同社は、天然素材とオーガニック素材のみでつくるスキンケア、ヘアケア、メイクアップなどの化粧品のほか、栄養補助食品などをラインアップして通信販売。南部氏自らがＴＶ-ＣＭで「自信があるから電話はしません」の宣伝文句で人気を博し、自然素材ということもあり、多くのリピータを抱え、通販を核に百貨店などへも店舗展開している。売上高は少し古いが、平成21年8月期は102億1389万円（単体）だった。

通販と店舗は別物、同社は直営店を49店舗展開していたが平成２１年にすべて閉鎖、また、農水省から有機農産物加工食品の名称表示と原産地表示の改善措置を命ぜられ、当時問い合わせが急増していた。その後は適正化し中核事業の通販に絞り込んでいた。

しかし、店舗閉鎖は、店舗什器などの固定資産の特別償却、敷金も違約金などで相殺されるなどすることから、財務的に大きな負担になったと見られる。
しかも、その後、再度直営店出店に乗り出し、最近では消費不況も重なり再び多くの店舗を閉鎖している。