１９７４年に開発されたハローキティちゃん、すでに４３歳、そろそろ更年期障害が始まるころ、すでに２０１５年ころからその前兆が現れており、その後悪化させ続けているのは、経営陣の問題だろう。サンリオの新キャラクターもほとんど紹介されなくなった。利益が落ちるとすぐ宣伝広告費を減らすのが愚かな経営者。顧客層・潜在顧客層向けに逆に打って出る手立てを外部とも連携してでも打ち出すことが必要だろう。いくらなんでも百円ショップにキャラを販売させては、専門店も扱いたくなくなるだろう。経営者たちにはプライドもないようだ。