電通は２２日、２０１７年の日本の総広告費が前年比１．６％増の６兆３９０７億円になったと発表した。プラスは６年連続。緩やかな景気拡大が続く中、インターネット広告費が４年連続の２桁増となり、全体をけん引した。「（ネット広告は）ターゲットに効率的に広告が出せ、効果も見えやすい」として、今後も伸びると予想している。

ネットとテレビ・新聞・雑誌・ラジオの「マスコミ４媒体」の各広告市場は、

ネットは、モバイル端末向け動画など「運用型広告」を中心に１５．２％増の１兆５０９４億円。

テレビが▲０．９％減の１兆９,４７８億円、

新聞が▲５．２％減の５,１４７億円、

雑誌が▲９．０％減の２,０２３億円と減少。

ラジオは０．４％増の１,２９０億円と微増だった。