３月中旬に発売されたギャラクシーS９が、前作と大差ないとの不評で、アップル、華為（ファーウェイ）、小米（シャオミ）などとの競争でも押され気味となり、業績が伸び悩んだ。
このままでは、プレミアム商品のギャラクシーS９の通年販売台数が、当初目標の４５００万台に大きく届かない３０００万台以下にとどまるとの見方も聞かれる。

サムスン電子無線事業部の常務は「ノート９を合理的な価格で投入し、全世界の営業・マーケティングの力を結集させ、販促に取り組みたい。ノート８より販売台数が伸びると予想している」と語った。
例年よりも発売時期を早めたノート９は、ノート８よりもメモリ容量を２倍の１２８ギガバイトに増やしたが、価格は１００万ウォン台後半だったノート８と同水準かやや割安に設定されるもよう。

サムスン電子は、新技術の採用に保守的だったこれまでの戦略を改め、フォールダブル（折り畳み可能）、５Gなど最新技術を採用した製品を先行して投入する中長期戦略も明らかにしている。

（大商田の中国では華為どころか小米やＯＰＰＯ＋ＶＩＶＯにも追い立てられ、インドでは小米に首位の座を明け渡し、主力市場で苦戦している）

＜半導体、来年以降見通せず＞２０１９年には中国勢も本格生産に入る半導体
IT業界、証券業界はサムスン電子が今年７～９月期も半導体の好況で１７兆ウォン台の営業利益を上げるとみている。
しかし、年末以降は不確定要素が多いと指摘されている。
サムスン電子は、最近指摘されている半導体需要のピーク説に関連し、「今年下半期もDRAM、NAND型フラッシュメモリーなどメモリ半導体の需要が増え続ける」との見方を示した。
ただ、来年の市場見通しについては、「具体的な予測値を示すのは難しい」とした。
半導体景気の後退懸念について、予測が難しいという。
ディスプレー事業も安価な中国製液晶パネルの販売量が急増し、業績改善が容易ではないとした。ただ、下半期はスマホの新製品発売とともに、有機発光ダイオード（OLED）パネルの販売量が増えると予想している。
以上、

価格ばかり高くなるスマホ、安価で高機能・高スペックで世界のスマホ市場の占有率を拡大し続ける中国勢、いずれ、プレミアム市場で激突することになる。
これまでの家電や電子製品のメーカーで見る限り、中・低クラス製品を制し、利益を稼ぎ出す企業が、プレミアム市場でも勝利する歴史が続いている。
半導体もいずれ現在のシリコン系は限界に至る。