カネボウベルエイシー製のブランドタオルで過去定評があったが、カネボウもズッコケ、タオルそのものもハンカチ王子が出現するまで、贈答品でも見放され続けてきた。そのハンカチ王子ブームもとっくの昔に過ぎ去っている。今でもYAZAWA、野球やサッカー・いきものがたりなどのイベント用が隆盛を極めている。しかし、タオルは生活の必需品であり、売れないわけではない。日本から技術導入した中国製品に圧倒されているだけである。

日本でのタオル産地は、野球で強い今治が有名だが、産業構造の転換はできたのであろうか。