しかし海外では欧州を中心に同社製品は30.5％増と大幅に伸びており、日本の萌・漫画やキャラクターブームが欧州に拡がっていることを裏付けている。「東京カワイイ」によると経済産業省なども日本のこうした市場の売込みを海外のイベント等を通して行っており、一定の成果を収めているようである。