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化粧品はどこで買ってますか 化粧品市場／富士経済
2009年の化粧品市場は、経済の悪化から、高級品の売上高の6割を占めるスキンケア商品が前年比2.2％減じ、2割を占めるメイキャップ商品が3.8％と落ち込んでいる。
「ツバキ」などが位置する中価格帯は全体売上高の40％を占めるが、低価格品への移行もあり、同3.8％減少している。
低価格帯は、ポイントメイク化粧品が多く、より低価格品への移行や買い控えにより同1.2％減じている。男性用化粧品は、「ギャッツビー」など若い人を中心に伸びている。
その結果全体では、前年比2.3％減少して2兆1,799億円の市場であった。2010年も09年より1.5％減少するとしている。
＜化粧品全体の市場規模＞
消費者不況でデフレへ進み、売上高は減少し続けている。
２００９年 ：２兆１，７９９億円（前年比：９７．７％）
２０１０年見込：２兆１，４７９億円（前年比：９８．５％）
＜販売チャンネルは＞
販売チャネル | ２００９年 | 構成比 |
ドラッグストア | ６,０１９億円 | 27.60% |
量販店 | ２,８４４億円 | 13.00% |
通信販売 | ２,７００億円 | 12.40% |
安く買えるドラッグストアでの購入が増加している反面、対面で安売りがきかない量販店の売上高は減少し続けている。通信販売は、化粧品店・薬局を抜き3位に浮上、今後も増加していくものと見られている。
＜購入形態は＞
販売形態 | ２００９年 | 構成比 |
カウンセリング | １兆３,６１７億円 | 62.50% |
セルフセレクション | ８,１８２億円 | 37.50% |
化粧品売上高の40％を占めるスキンケア商品は、これまでカウンセリング型が多かったものの、最近ではセルフ型での購入が徐々に増加している。
[ 2010年9月18日 ]
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