伊藤忠、「レスポートサック」を『mina』とタイアップしてアジア展開へ

伊藤忠商事は、主婦の友社が発行する女性誌『mina（ミーナ）』と共同で、全世界の商標・販売権をもつ米国カジュアルバッグブランド「LeSportsac（レスポートサック）」のアジア・プロモーション・プロジェクトをスタートさせた。
本プロモーションは、アジアマーケット（日本・中国・香港・台湾・マレーシア・シンガポール・タイの7つの国・地域）を一括りに、同地域で展開する女性誌『mina』とタイアップで作成したブックインブック『mina／LeSportsac Book In Book』を通じて各国・地域で一斉にプロモーション促進を図ることが最大の特徴であり、伊藤忠商事として、また主婦の友社として初の試みとなる。

今回作成する『mina / LeSportsac Book In Book』は、2012年春夏に全世界で発売される新作コレクションの紹介とともに、各国・地域の店舗および限定商品の紹介から構成され、所謂「グローバル」と「ローカル」の両面にフォーカスした切り口となっている。

そして、3月19日発売の日本の『mina』5月号を皮切りに、日本で作成したものと同内容の誌面を各エリアの言語に翻訳して、中国（3月23日発売）、香港（3月23日発売）、マレーシア／シンガポール（4月1日発売）、台湾（4月5日発売）、タイ（3月29日発売　※タイのみ『S Cawaii！』）にて順次発売される。

女性誌『mina』（2001年3月創刊、印刷証明部数 231,367部）は、2002年に台湾で創刊後、中国（105万部）、香港（7万部）、台湾（12万部）、マレーシア／シンガポール（5万部）、タイ（近日創刊予定）とアジアでの展開を拡げており、アジアの若い女性から支持される女性誌へと成長している。
伊藤忠商事としても、今回の『mina』とのタイアップにより、アジアの若い女性への「レスポートサック」ブランドの知名度向上を図るとともに、主婦の友社と共同でアジアマーケットを一括りにした新たなプロモーションモデルを構築していくとしている。

[ 2012年4月 3日 ]