商品戦略につきましては、ＣＭをはじめとするプロモーション戦略と連動した話題性のある商品を展開した。また、コラボレーション企画として、「東京ディズニーシー」独自のファッションブランド「Ｄ'24」においてバッグや小物などコラボレーションアイテムの販売や、「キャノンマーケティングジャパン」が展開するデジタルカメラ「ＩＸＹ600Ｆ」においてコラボレーションを行い、シャンパンピンクのボディーカラーや専用ストラップなどのプレミアム感の演出を企画した。

そして、子会社のスタイライフを通じ、ブランドブック「Samantha Thavasa 2011Winter Collection」を発売し、掲載されている全アイテムを通販にて販売した。さらに、ゴルフラインの新ブランドとして「U25 サマンサタバサ」を新たに展開した。

店舗展開については、全線開業した九州新幹線の「九州の玄関口」として今後注目を集めるＪＲ博多駅にオープンした「ＪＲ博多シティ」におけるグループ合計１１店舗の出店をはじめ、全国主要都市への積極的な出店を行った。また、アジア地域においては、台湾に８店舗、中国の上海に２店舗及び北京に２店舗、香港に１店舗、シンガポールに１店舗、韓国に５店舗の出店を行い海外事業を推進したとしている。　博多シティに１１店舗も入店していたとは知らなんだ。
何か同社のバッグは、宣伝ばかりで売られているようなプロモーション活動である。やはり、品質を謳い文句にする上質な定番商品も持つ必要があるのではなかろうか。少しグリ過ぎだろう。