なお、同じく２０１２年１１月１日から実施している配送料無料サービスについては継続する。
同社は、中間決算（９月）で見られるように、売上高に対する営業利益率が前中間期の24.4％から今中間期は18.7％と5.7ポイントも下落している。また、売上高は今期31.1％増を予想しているが、中間期では11.6％増しか伸んでいなかった。
そのため、１１月から客寄せパンダに大幅還元率増を打ちたて、売上高を大幅に拡充する作戦に出た。その効果が１１月に即現れ、売上高は前年同月比26.4％の伸びを記録した。しかし、１２月は９月・１０月同様10％台の売上高増に再び落ち着いてしまった。
そうしたことからか、このまま売上高が伸びず、還元率だけ上がったままでは営業利益率が計画予想より、大幅に下回ることから、今回、修正をはかったものと思われる。

なお、売上高増の前期の前々期に対する伸び率33.6％増は、一昨年秋に、グリーやモバゲーばりに全国一斉にＴＶＣＭを行い、大幅に売上高を伸長させたものであった。しかし、今期はそうしたＴＶＣＭは（田舎の私は）見ていない。
ただ、昨年１１月還元率１０％にしたことから、同社の財産となる会員数は、ここ２ヶ月間大幅に増加させている。
そもそも、不景気のなか、31.1％の売上高増や営業利益率が前期実績の24.2％から、今期は25.0％になる計画など、全く計画にゆとりがなく、計画が逆にトラウマになり、経費増に繋がるＴＶＣＭも効果的に打ち出せなくなったものと思われる。
こうした還元率増加政策は、売上高が急増すれば問題なかったが、営業利益率をさらに悪化させてしまった可能性もある。
今期業績予想達成が心配ならば早期の修正が望まれよう。