MONKIのコンセプトは、女性に自信を与え、クリエイティブなマインドを刺激すること。誰もが自分だけのスタイルを作り上げることができるよう、ストリート発信のリアルクローズを約５ユーロから200ユーロ（キュートアイテムのプチプライス）の価格帯で展開する。

店舗は、ユニークストアデザインが特徴で、例えば「海底の世界」がコンセプトのストアでは、欧州では、沈んだメリーゴーランドや、難破船、海に棲むモンスターたちを表現している店舗もある。

今春オープン予定の心斎橋の店舗は約300㎡を予定、秋には東京に旗艦店を開店する計画という。
現在MONKIブランド店は、ヨーロッパ７ヶ国に５９店舗と中国や香港に進出している。
H&Mでは、MONKI同様、傘下ブランドの「WEEKDAY」（モノトーンを中心としたリラックスカジュアルアイテム）も日本で展開予定。

H&Mは、一昨年9月末に閉店した「心斎橋パルコ」跡地に建設を進めている商業施設「心斎橋 ZERO GATE（仮）」の地下1階～地上4階の全5フロアに、大阪の旗艦店となる「H&M SHINSAIBASHI」（大阪市中央区心斎橋1）を開業する。売場面積は約3,000平方メートルと国内最大級、レディス、メンズ、ヤング、キッズ、ママ、アクセサリーをフルラインで展開する予定。そのことから、ZERO GATEの一角にMONKI店舗を開店させるものと思われる（もしくは「H&M EBISUBASHI 2」の店舗を改装して入居かも）。