アップルが最近発表したｉＰｈｏｎｅの売れ行きや今後の見通しは、事前のアナリスト予想を下回った。
同社売上高の２５％以上を占める中国での不振が大きな懸念材料となっている。
中国のスマートフォン市場は、アップルが今年１～３月期のシェアでトップに立っていたが、英市場調査会社カナリスの発表によれば、４～６月期は小米科技（シャオミ）、華為技術（ファーウェイ）の中国２社に続く３位に転落している。４位はサムスン、５位に新星のＢＢＫ（中国歩歩高）が入っている。

＜４～６月期中国市場＞ｂｙカナリス
１位のシャオミのシェアは１５．９％、
２位はファーウェイの１５．７％。特にファーウェイは前四半期比４８％増と急増させた。
３位はアップルの１２．２％、
４位のサムスンはカナリスが発表していないものの８～９％程度と見られるという。
５位は中国企業のレノボではなく、ＢＢＫ(歩歩高)が初ランクしている

BBKは、高音質スマホとして現地では知られ、新発売の「Vivo X5Pro」は、目の虹彩でユーザー認証、前面は800 万画素カメラで最大 3,200 万画素まで撮影できる画像合成技術を搭載、背面カメラも1300万画素、5.2 インチフル HD の Super AMOLED ディスプレイや Snapdragon 615 1.7GHz オクタコアプロセッサを搭載、ほか、2GB RAM、16GB ROM、2,300mAhバッテリーを搭載。ファームウェアは Android 5.0 ベースの FunTouch 3.0 が搭載されている。デュアル SIM の LTE に対応した Android スマホ（発表されていた内容）。これで３千元(約６万円)を切る価格で販売されているという。（Ｖｉｖｏの商標も非常に元ソニーのＶａｉｏに似ている）

新型ｉＰｈｏｎｅはＢＢＫの性能を超えることができるだろうか。価格は倍するのだが・・・。仕損じれば、中国ではサムスンのようになってしまう。プランド力だけで販売するには限界が来ているようにも思うのだが・・・。
　なお、サムスンは新型ｎｏｔｅの発表を、ｉＰｈｏｎｅ７に先行して８月発表することにしている。こちらも失敗すれば、先細りが決定的になる。