＜スターバックス＞
ラテミディアム中国価格435円、日本価格380円、米国3１０円前後
中国中央テレビ局（ＣＣＴＶ）が２０日報じたところによると、スターバックスは中国国内のコーヒー価格を他国より高く設定しており、これにより大きな利益を上げている。
当局は、価格設定に関し、中国国内で事業展開する外資をターゲットに取り締まりを強化している。
北京のスターバックスのミディアムサイズのラテは２７元（１杯４３５円／16.13円／4.43ドル）と、米国シカゴ店での価格より３分の１高いという。
スターバックスは、主に同社や欧米ブランドに盲目的な信用を持っている顧客のおかげで高い価格の恩恵の利益を享受していると見られている。
チャイナ・デーリーにも先週、同様の批判記事では、スターバックス関係者は、中国のスターバックスラテが、米国よりも高いのは事実としつつ、自社の中国における価格設定は競争力を持つものであり、約１０００店に上る中国店舗の利ざやは米国販売の利ざやよりも大きくはないと述べているという。ただ、国別営業利益を同社は発表していない。