元々、妖怪ウォッチはニンテンドー３ＤＳ用に、福岡のレベル ファイブが開発したゲームソフトで昨年７月販売開始された。販売は、クロスメディア方式を採用し、アニメ・漫画・商品化を図っている。漫画は、小学館『月 刊コロコロコミック』と『ちゃお』に、2014年1月8日よりテレビアニメ版ＴＶ東京系で放送開始、それにより大人気となり社会現象となった。
平行して1月11日から玩具の妖怪ウォッチとセットして使用するメダル各種がバンダイから発売され、小学生を中心に大流行し、品薄になる程の超人気商品となっている。
バンダイは８月２日、妖怪ウォッチ-タイプ零式（３２００円・税別）が販売されたが、大行列に即売、抽選販売するところが続出した。ネットオークションでは１万５千円で販売されているという。すでに、世界的な大ヒットとなったポケモンと対比されるに至っている。
７月１０日レベルファイブから「妖怪ウォッチ２元祖／本家」が販売されているが、１ヶ月経たない８月１日にはパッケージ版だけで２００万本販売された。