次男の東彬氏は、ロッテ財閥の相続をめぐり長男と争い、昨年１２月、作戦通り父親の辛格浩氏が、長男の東主氏に対して激怒、ロッテ グループから完全追い出ししたことから大成功させた。しかし、その後、長男の東主氏は、ホテルロッテの統括会長執務室にいる父親の辛格浩氏の許しを乞うま で何ヶ月間も日参、叔父や義姉の辛英子氏らの支援もあり、父親が折れ、長男と父親は会話できるようになったとされる。

（父親は長男を許し、長男は父親に対して、次男が中国の百貨店事業で大損していることを伝えると、父親は、次男に激怒したとされる。次男は父親に釈明したものの、父親から殴打され、ホテルロッテ内の父親（統括会長）の執務室の出入りを禁止されたという。）

そ うした動きや、７月２７日のクーデター事件（長男と叔父・姉が、日本ロッテＨの代表権を持つ格浩氏を、ホテルロッテの執務室から、チャーター機で東京へ移 動させ、日本ロッテＨ本社で、同社の佃社長らを集め、格浩氏が全員更迭すると宣言した事件）で、対応ができなかった反省を踏まえ、監視を強化したものと見 られる。
韓国ロッテの次男の東彬氏の会長執務室もホテルロッテ内にある。

ホテルロッテの絶対株主である日本ロッテＨの実権は、次男の東彬氏が７月２８日、父親の代表取締役会長職を解任、取締役名誉会長にしたことで強制落着させた。
８月１７日の日本ロッテＨの株主総会で、長男の東主氏らは、韓国のマスメディアと韓国国会のロッテ財閥タタキが頂点に達していたことから反撃に出ず、次男の計画通りに終わった。しかし、父親の取締役までは剥奪できなかったようだ。

韓国のロッテ財閥は、父親の辛一族による企業の集合体であり、それぞれが複雑な循環出資の株主支配構造にあり、いずれも父親や次男・長男が絡んでいる。
そうしたことから、次男が韓国・日本の実権を掌握したとしても、問題は山積されているのが実情となっている。
なお、ロッテの創業者である父親の格浩氏も過去、兄弟たち（弟の一人だけ訴訟せず）から訴訟を受け、息子は２人しかいないにもかかわらず、また骨肉の争いをしている。

日本ロッテＨ社長の佃氏か、または誰かが次男の東彬氏に対し、「ロッテのトップはあたなた１人だ」とけしかけた人物・フィクサーがおり、指南しているものと見られる。