福島の元気をPRするため、高柴ひょっとこ踊りやフラダンスなどの実演、地元の観光コンシェルジュによる情報発信の他、桃、浪江のやきそば、地酒、会津漆器などの地産品の販売を実施。
震災地の情報を伝える復興支援メディア隊と連携して、被災地の子どもたちが撮影した写真などを展示する。
新日本スーパーマーケット協会とJR東日本グループが連携して、エキナカなどにおける地産品の販売拡大を目指す。

南相馬市産の牛肉から高い数値の放射能セシウムが検出されるなど、収束するどころか拡大する一方の原発被害であるが、安心安全なものも山ほどあり、気持ちだけでも支援したいものである。