値引幅では、最大手のすき家が牛皿、牛皿定食などを除き一律30円引き、吉野家は牛丼・牛皿・牛鮭定食・牛サラダ定食などを含め一律110円引き、松屋も牛めし・牛めし野菜セット・同豚汁セットなどを含め80円引きとなる。
値引幅では吉野家の110円が最大で、すき家の30円が最小となった。
すき家では、牛丼類全品も謝恩価格の30円引販売を実施する。大盛350円、特盛450円、メガ580円。
吉野家は、牛丼並盛は270円。大盛370円、特盛520円、牛鮭定食390円、牛鮭サラダ定食470円などの販売となる。そば処吉野家でも謝恩セールを同時開催し、そばセットを110円引きで販売。
松屋フーズは、大盛340円、特盛440円、牛めし野菜セット380円、同お新香セット360円、同豚汁セット460円などで販売する。

すき家が吉野家の店舗数を凌駕したのは2008年8月、2004年の米牛の狂牛病問題でも、頑なに米牛にこだわった吉野家に対して、米牛からあっさり豪牛に変え、打撃を極力抑えたすき家、この違いが2010年はじめからの牛丼価格戦争でもはっきり現れてしまった。
また、こうした判断をした吉野家の安部さんはFC店の経営に対しても責任があるが、すき家は自社経営で判断とすばやい実行力を持っている。I LOVE YOSHINOYA