全国を7地区に分けてご当地キャラを募集し、予備選挙、予選大会、決勝大会で選挙を実施。

WEBと百貨店店舗での投票によって順位を決定し、TOPofご当地キャラを選ぶ。

募集期間は、2月26日～4月10日、予備選挙は3月20日～4月21日、地区予選大会は5月上旬～6月下旬、決勝大会は8月上旬を予定している。

地区予選大会では、各地区百貨店で遊説イベントを実施、「TOP of ご当地キャラ」を決定する決勝大会は、都心百貨店でイベント開催する。

10月上旬から12月には、百貨店の希望店舗で、TOP of ご当地キャラバンを実施する計画だ。

なお、毎年ゆるキャラグランプリが選ばれているが、これは「ゆるキャラグランプリ実行委員会」によるもので、ゆるキャラ最大の全国イベント「ゆるキャラサミット」で発表されている。２０１２年－２０１３年は、１１月２５日に四国今治市の「バリィさん」が見事１位に輝いた。
以前は「ひこにゃん」、今ではバンジージャンプをする元気ものの「くまモン」が一世を風靡している。それでもバリィさんはとても可愛い。

ご当地キャラ総選挙の詳細は、http://gotochi2013.jp/