白い犬シリーズのコマーシャルの考案には、孫正義・最高経営責任者（CEO）も関与。
スプリントの新しい広告も同様に多様な家族構成を呼び物とするが、主役はハムスターだ。娘はフランス語しか話せず、息子の1人は南部なまりで話す。もう1人の息子はバラエティ番組「サタデー・ナイト・ライブ」に出演している俳優・コメディアンのカイル・ムーニーだという。

孫氏はソフトバンクのCEOとスプリントの会長を兼務、すでにスプリントの販促戦略策定に重要な役割を果たしている。
１０月の会合では、拳を机にたたきつけ、スプリントは広告代理店との契約を破棄するべきだと主張した。
スプリントが広告代理店との契約を打ち切ることはなかったが、従来のデジタスLBiのほかに新たにFigliulo＆Partnersを起用した。
新たな広告では「フラミリー（家族同様の親しい友人のこと）プラン」を打ち出す。このプランでは家族か否かに関係なく、登録メンバーが増えれば増えるほど料金が下がる仕組みとなっている。広告には「フロビンソンズ」と呼ばれる、ハムスター率いる「フラミリー」が登場する。

携帯通信業界は、スプリントの販促戦略がソフトバンクの下でどう変わるのかに注目している。スプリントは「アメリカ最新の通信網」と銘打ち、カンザスシティー、ダラス、フォートワース、ヒューストンで活字広告や看板広告も展開し始めた。
以上、　WSJ
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