NTT都市開発は、明治神宮を望む原宿駅前の敷地において、2017年3月より原宿駅前プロジェクト（原宿駅前PJ）の開発事業に着手する。
原宿駅前PJの設計・施工パートナーには、竹中工務店、伊東豊雄建築設計事務所を迎え、当該エリアのランドマークとなる商業および住居等からなる複合施設の開発を進める。

原宿駅前PJは、1959年に竣工した原宿アパートメンツを含む複数の敷地を、一体的に建替えるプロジェクト。
当立地は明治神宮の参道として整備された歴史ある表参道と、独自文化の発信地である竹下通りの間に位置し、その上層部からは明治神宮や代々木公園の緑を望む敷地。

同社は、表参道において、1988年より商業施設「原宿クエスト」を運営しているが、2020年に向け、両施設の運営による相乗効果により当該エリアにおける歴史の継承と文化発信の一翼を担うべく、開発に取り組むとしている。