尖閣問題では、中国市場において女性の化粧品市場そのものを形成させてきた資生堂も窮地に陥り、内紛まで勃発するほど、深刻なものだった。

しかし、反日不買も薄れ続け、中国からの訪日客急増を受け、見直され、再び、インバウンド効果含む中国市場により、事業は拡大し続けている。今後は経済成長が続く、東南アジア攻略が求められる。(韓国勢は中国市場では経済制裁を受け失墜、挙って東南アジア市場へ大きく舵を切っている)

資生堂は１９日、栃木県大田原市に化粧水などスキンケア商品を生産する新工場を設立すると発表した。２０１９年度中の稼働を目指す。訪日外国人旅行者の需要増などを見込み、普及価格帯の商品を強化する狙い。これにより、国内の生産拠点は４カ所となる。

老朽化した現在の大阪工場（大阪市）に代わり、２０年までに大阪府茨木市に新設する工場の生産能力を、当初計画の約２倍に引き上げることも発表した。主に高級品の生産を増強し、商品の品ぞろえを広げる。