【経済ミニコラム】東北の温泉地が生き残りを図るには、「滞在の理由」を磨けるかが鍵となる。人口減と旅行スタイルの多様化で、従来の“湯に浸かるだけ”の価値は通用しにくい。近年は、ワーケーションや養生をテーマにした長期滞在型の需要が芽を出しつつある。地元食材を使った軽食、静かな作業空間、周辺トレッキングとの組み合わせなど、小さな強みを束ねれば、新たな顧客層を呼び込める可能性が広がる。