それだけに辛東彬（和名：重光昭夫氏）ロッテグループ会長（６６）の危機感が強いということの裏返しになっている。

かつて財界４位を眺めていたロッテが創社以来、最大の危機を迎えた結果という声が出ている。
組織も大幅改編。
２０１７年３月からの４つのビジネスユニット（ＢＵ）体制をなくし、ヘッドクオーター（ＨＱ）体制を導入した。
ＢＵ体制は当初の期待とは違い「ＢＵ－ＢＵ」間または「ロッテ持株－ＢＵ」間の葛藤を深めるなど副作用を招いた。新しく導入されたＨＱ体制に基づき、ロッテグループ内の系列６０余社は今後６つの事業群（「食品」・「ショッピング」・「ホテル」・「化学」・「建設」・「レンタル」）に分かれる。
このうち主要事業群の「食品」と「ショッピング」・「ホテル」・「化学」は自体のＨＱ組織を設置し、１人総括代表の主導で事業全般を率いる。

過去の経営陣・経営体制と確実に縁を切るという辛会長の意志が込められている。

＜ショッピング＞
流通群総括代表であるロッテショッピング代表の金尚ヒョン副会長は１９８６年に米国Ｐ＆Ｇに入社し、東南アジア総括社長、米国Ｐ＆Ｇ新規事業副社長を務めたグローバル流通専門家。その後、ホームプラス副会長、香港小売流通会社ＤＦＩリテールグループの東南アジア流通総括代表などを歴任している。

＜ホテル＞
ホテル群総括代表に選任された安世珍社長はグローバルコンサルティング会社Ａ．Ｔ．カーニー出身。２００５年から２０１７年までＬＧグループとＬＳグループで新事業と事業戦略を担当。２０１８年からモルガン・スタンレーＰＥで飲食業者ノルブの代表を務めた。ホテル関連経歴はない。
グループの以前からの念願であり、これまで進んでいなかったホテルロッテの企業公開（ＩＰＯ）という宿題を引き受けたと財界はみている。
流通・ホテルＢＵを率いた姜熙泰副会長と李奉チョル社長は退任する。

＜化学＞
化学群総括代表を引き受ける金教賢副会長（６７）は、ロッテケミカルが最近、新型コロナ以前の水準の業績を回復した点が認められ昇進した。

＜食品統括＞
食品群総括代表は食品ＢＵ長であるロッテ製菓の李栄求社長（５９）が務める。ロッテ持株の李東雨社長（６１）も副会長に昇進した。

＜ロッテショッピング＞
ロッテショッピングの新任百貨店事業部代表は「流通宿敵」新世界出身の鄭峻鎬ロッテＧＦＲ代表（副社長、５６）が引き受ける。新世界百貨店や朝鮮ホテルで経歴を積んだ鄭代表は２０１９年にロッテグループに合流している。

またロッテは今回の人事で昇進役員（８２人）と新任役員数（９６人）を昨年より倍以上に増やした。
グループが全体的に厳しい状況だが、成果を出せば褒賞を与える「信賞必罰」原則を確実にするためだ。

辛会長が覚悟して動き出したが、ロッテが再飛躍できるかどうかについては懸念の声がある。
グループ主力の流通に突然外部者を補充したが、ライバルのイーマートが２０１９年にカン・ヒソク現イーマート社長（５２）を迎え入れたのに比べて２年ほど遅れる。ロッテショッピングの今年７～９月期の売上高は４兆６６億ウォンと前年同期比▲２．４％減少したが、イーマートは同比＋６．８％増の６兆３１１９億ウォンだった。

＜ｅコマース＞
グループ統合ｅコマースチャンネルのロッテオンは、今年１～９月に１０７０億ウォンの赤字を出し、累計売上高は８００億ウォンにすぎない。
ロッテショッピングは４月に外部の専門家ナ・ヨンホ eコマース事業部長（副社長、５１）を迎えてロッテオンの指揮を任せたがまだ成果は表れていない。
以上、韓国紙参照

ロッテは事業分野が広いが、広げた事業は韓国で辛東彬氏が元々担当した事業でもある。それにしても中国の制裁は厳しく、当時の韓国政府や国会からは在日のレッテルを貼られ、救済もされず、孤立無援の経営を強いられてきた。

ＴＨＡＡＤ問題は、ＴＨＡＡＤ基地に苦慮した朴政権が２０１６年１０月、兄弟喧嘩・親子喧嘩で経営が揺れていたロッテを利用して、ロッテが星州に所有していた人里離れたゴルフ場を半強制的に別の政府所有地と等価交換させ取り上げ、ゴルフ場を基地にした経緯がある。

中国政府は、結果、ロッテがＴＨＡＡＤ基地を提供したとして中国で展開していた１００ヶ所あまりのロッテショッピングの営業をイチャモン付けて停止させ、イチャモンを改善しても営業再開を許可しなかった。また、中国では大規模複合タウンを２ヶ所で開発していたが、それも工事を中止させられ、処分するしかなかった。
中国政府は韓国企業に対してロッテを見せしめにした。
ロッテは、中国政府により中国事業を撤退させられたが、店舗売却は足元を見られ投売り状態で処分、膨大な損失を出した。当の朴大統領は崔順実ゲート事件で２０１６年１２月弾劾され失脚、ロッテ救済など何一つその後の政権もしなかった。
ロッテはＴＨＡＡＤ問題以前は、中国からベトナムへと展開していたが、ベトナムにも多くの投資を行っていたものの、その後の新たな投資はほとんどなくなっている。
以上、

なお、ロッテはシェールオイルからのエチレン生産のプラントを総額４３００億円あまりかけて２０１９年までにルイジアナ州レイクチャールズ市に開設している。