それでも、韓流ドラマにより愛用者も多く、中国の買出しおばさんたちが週に何回も韓国を往復し、免税店で化粧品を買いあさり、中国で高く売っていた。そのため、アモーレパシフィックも免税店売上増で今年４～６月期には急回復させていた。しかし、それも最近では、中国入管が物品につき厳格に税徴収するようになり、かなり下火になっている。

中国の韓国に対する観光制裁は、クルーズ船の寄港や団体ツアー客募集の禁止、チャーター便の乗り入れ禁止などを行っている。

現在、団体客の一部解除(山東・北京・上海・重慶)がなされているが、韓国に近い遼寧省などはまだ認可されていない。この間、韓国熱も冷め、中国からのツアー客が増加したとは聞かれない。元々、中国からの個人旅行客は禁止されていない。

こうした結果、韓流もの放映、TV-CMで急成長してＫビューティでも、韓国内で中国人観光客への販売を主力とした化粧品会社は韓国経済の低迷もあり実質破綻するなど窮地に陥っている企業も多い。

資生堂の復活、
資生堂の復活は、日本勢品に対する不買が薄れてきたこと。
それに、訪日客が急増し、爆買い現象に見られるように安心・安全・高品質など日本製品の見直しが始まり、元々資生堂は知名度もあり中国でも復活、日本でも中国でも売れるようになったことが上げられる。

１２月２３日、中国の電子商取引などビッグデータ分析スタートアップのメジャーチャイナが、中国主要オンライン通販サイトのビッグデータを収集・分析結果を発表した。
それによると、「中国内売り上げトップ１０００ブランドのうち韓国ブランドが占める割合は５月の１２．２％から９月には１０．５％、１１月には８．８％まで落ちた」と明らかにした。
メジャーチャイナは、５月から１１月までタオバオ(淘宝)とＴモール(天猫／アリババ)で販売された３万５０００件の化粧品ブランド、２１００万件の個別商品、５億５０００件のデータを分析対象とした。両通販サイトは、各販売者が商品別の売り上げを公開している。
両社の売上高合計は、中国の化粧品オンライン売上高の７０％占めている。

韓国ブランドでは
「后」（１５位）
「イニスフリー」（１７位）
アモーレ・パシフィック傘下の「ラネージュ」は３８位、
「雪花秀」は４９位
と２０１６年から大きく後退している。
１～７位はエスティローダー、ロレアル、資生堂などグローバルブランドが占め、２０位までに中国ブランドも７件含まれている。
なお、韓国エステ化粧品ブランドのA.H.C、も人気があるようだ。

売上高では、
マスクパックの「ＪＭソリューション」（２８位）、
愛敬の「Ａｇｅ２０’ｓ」（４６位）
スタイルナンダの「３ＣＥ」（８５位）(ロレアルが買収)

中国製品が売れているのは、米中貿易戦争で消費が低迷してきており、消費者が低価格指向に動いていると見られる。中国製品も最近では技術力を高め、ペプチドナノコラーゲン技術の「ＨＫＨ」や「ホームフェイシャルプロ」などが人気を有している。
韓国勢が中国で最大化したのは２０１６年だった。

＜Ｋ－ＰＯＰＰに乗せ、世界へ大進出中＞
ただ、韓国勢は東南アジアや世界各国でＫ－ＰＯＰＰの韓流ブームを巻き起こし、化粧品も２０１７年には、約５兆３千億ウォン（約５,３００億円）と過去最高の輸出額を記録している。
輸出増加率の国別では、
ベトナムが９６．９％増、韓国から４０００社が進出、流通でも各地に進出している。
インドネシアが６０．８％増、ブラックピンクCMが露出度異常とイスラム団体が放映禁止に
フィリピンが３７．６％増、昔から企業進出、韓国マフィアも進出。
フランスが４０．２％増、ロレアルが韓国化粧品会社を子会社化
英国が９２．０％増、
ロシアが１０１．５％増
などとなっている。

メーカー別輸出額は、
アモーレパシフィックが４兆０,８９８億ウォン（前年比３０．２％増）、中国の影響大で海外進出を緊急強化
ＬＧ生活健康が３兆９,６７２億ウォン（２９．３％増）、
愛敬産業３,９９８億ウォン（２．９％増）、
イニスフリー１,９０５億ウォン（１．４％増）、
コリアナ１,７２４億ウォン（１．２％増）
などの順となっている。

２０１７年のアモーレパシフィックの純利益は、中国の影響が出て、前年比▲３９．７％減の４,８９６億ウォン（約４８９億円）だった。純利益で１番だったのは、日本の「皇潤」などを傘下に持つＬＧ生活健康だった。
ただ、韓流ブームは長く続かず、長くて１０年、その後は、世界でのブランド化に成功しない限り、ブーム終焉と共に淘汰されることになる。