カネボウとともに早くから中国に進出し、中国女性に化粧のすばらしさを教えた資生堂、しかし、尖閣問題で不買運動にさらされ、欧米化粧品大手メーカーの台頭やネガテイブキャンペーンで失墜、国内まで失墜しそうな雲行きに、数々の構造改革をやり遂げてきた。
そうしたなか、インバウンドが相乗効果を果たしている。中国での知名度は中年女性たちに多くあり、訪日客が帰国して、資生堂製品の良さを見直し、若い女性たちも追随しているようだ。

韓国の化粧品大手に急成長したアモーレバシフィック、韓流ドラマが中国で持て囃され、韓流ドラマ女性俳優を多用したＣＭを中国で流し続け、同社の化粧品が飛ぶように売れていた。しかし、昨年３月のＴＨＡＡＤ配備問題で、貿易制裁と韓流ドラマ放映禁止、韓国製品不買にさらされ暴落した。