【経済ミニコラム】消費者の価格意識が「安さ」から「納得感」へと移りつつある。値上げが続く中でも、品質や環境配慮など付加価値に理由を見いだせれば「多少高くても選ぶ」という傾向が強まっている。企業には単なる低価格競争ではなく、価格の根拠を示す説明力が求められている。